Das aufdringliche Konzept von Werbung, bei dem Verbraucher überall und zu jeder Gelegenheit mit Werbung bombardiert werden, ist am Aussterben. Wim Vermeulen, Direktor für digitale Innovation bei Ogilvy International, liest diese Entwicklung an virtuellen Welten wie Second Life ab, wo Präsenzen der Marken die SL-Bewohner anziehen müssen, um erfolgreich sein zu können.”
In Second Life stösst man auf keine Plakate, TV-Werbespots oder sonstige Werbung. Der Werber hat eine Insel und es sind die Leute, die zu ihm kommen müssen, nicht wie in der realen Welt, wo die Werbung zum Verbraucher kommt”, sagt Vermeulen heute im pressetext-Interview, anlässlich des Direkt Marketing Kongresses DICOM in Österreich. „Der Trend geht in Richtung eines partizipativen Modells, bei dem der Verbraucher zunehmend die Kontrolle gewinnt und die Werber sie unwiderruflich verliert.“
Quelle: pte
Autor: KF
