Gemäss einer neuen Studie von Werbedienstleister DoubleClick klicken Surfer öfters auf den „Play“-Button eines Videobanners als auf einen normalen Banner mit einem Bild. Der Film eines Videobanners wird im Durchschnitt zu Zweidritteln angesehen. Die Klickrate ist ebenfalls höher als bei herkömmlichen Bannern: Bei Videobannern ist die Wahrscheinlichkeit vier Mal höher, dass ein User draufklickt. Die so genannte „Click-through“-Rate liegt zwischen 0,4 und 0,74 %. Bei Standardbannern liegt der Wert zwischen 0,1 und 0,2 %.
„Online Videobanner werden schnell das am besten geeignete Mittel, um Markenbekanntheit und Verkäufe zu steigern,“ sagt Rick Brunner, Forschungsleiter von DoubleClick in der aktuellen Pressemitteilung des Unternehmens. „Unsere Resultate zeigen klar, dass sich bei Videobannern schneller ein ROI erzielen lässt.“
Die Videobanner haben auch in der Auswertung klare Vorteile gegenüber der traditionellen TV-Werbung. Marktforscher können die Wahrnehmung und Reaktion der Leute messen, wie es im Fernsehen nicht möglich ist: Die Statistiken der Webseite können tagesaktuell ausgewertet werden und geben Auskunft wie oft beispielsweise ein Banner abgespielt wurde. „Werber bekommen mit Online Video-Kampagnen viel direkteren Einblick, wie Konsumenten auf die Anzeigen reagieren und die Marken wahrnehmen,“ sagt Marianne Caponnetto vom DoubleClick Forschungsteam.
Quelle: DoubleClick, podcastingnews
Autor: KF
