Die Schlacht im boomenden Geschäft mit Online- und Cross-Media-Werbung geht in die nächste Runde: Der Softwarekonzern Microsoft will das Online-Werbeunternehmen aQuantive für 6 Mrd USD oder 66,50 USD je Aktie übernehmen. Mit dem Kauf von aQuantive will Microsoft seine Werbeplattform und die -services verbessern. Den hohen Preis für das in Seattle ansässige Unternehmen begründet Microsoft am Freitag damit, dass aQuantive gut in die Strategie des Unternehmens passe. Die Offerte liegt 85% über dem Schlusskurs der aQuantive-Aktie vom Vortag.
Microsoft-Finanzvorstand Chris Liddell räumt gemäss FAZ.NET im weiteren allerdings ein, dass es Microsoft bisher vermieden habe, bei einer Übernahme so hohe Aufschläge auf den Aktienkurs zu zahlen. Der Vorstand sei aber überzeugt, dass aQuantive genau das richtige Unternehmen sei, um Microsoft in dem wachsenden Markt für Online-Werbung neu zu positionieren.
Zusammen mit der Technologie von aQuantive könne Microsoft die jetzige Werbeplattform von MSN auf das ganze “Microsoft-Netzwerk” (Online-Spiele mit der XBox, Windows Live, Office Live etc.) ausdehnen, lässt sich Steve Ballmer in einer Medienmitteilung zitieren.
Das Gebot für aQuantive spiegelt den Wettstreit der großen Internetunternehmen um das lukrative Onlinewerbe-Geschäft wider. Nachdem die Internetsuchmaschine Google die Übernahme des Online-Werbevermarkters DoubleClick angekündigt hatte, teilte Yahoo! Anfang Mai mit, den restlichen 80%-Anteil an der Online-Anzeigenbörse Right Media Inc. für 680 Mio USD zu erwerben.
Quelle: FAZ.NET
