Beim Schweizer Telekom-Anbieter Sunrise findet eine Rundum-Renovation statt. Sunrise trennt sich von der lachenden Sonne auf blauem Hintergrund. „Unsere Marke ist zerfleddert, das Profil nicht mehr klar”, sagte CEO Christoph Brand bereits Anfangs Mai der in der Handelszeitung. Der Name „Sunrise“ wird bleiben, alles andere soll auf eine neue Strategie ausgerichtet werden: Es sollen nur noch Dienstleistungen und Geräte angeboten werden, die einfach zu verstehen und zu bedienen sind. “Unkompliziert” heisse die Devise. Und mit einem neuen Logo müssten „Emotionen geweckt“ werden.
Dies hat auch Folgen für die Werbeagentur von Sunrise. Advico Young & Rubicam aus Zürich verliert das Sunrise-Mandat, und sieht sich mit einem eventuellen Stellenabbau konfrontiert. Folgende Zahlen machen deutlich, was es für eine Agentur bedeuten kann, wenn sie einen grossen Auftraggeber verliert: Gemäss CASHdaily befürchtet man intern einen Wegfall von rund einem Drittel der 45 Stellen. Bruttoerträge von geschätzten fünf Millionen Franken fallen weg. Ähnliche Erfahrungen hatte vor drei Jahren die Agentur Wirz gemacht: Sie verlor damals das Sunrise-Budget an Advico und musste zwölf von 71 Angestellten entlassen.
