Zur EURO 2008 liefert der Schweizer Detailhändler Migros gemäss Werbewoche „perfektes Ambush Marketing“. Dazu hat sie die „M’08“ als Meisterschaft der Fussballfans lanciert, welche sogar im Schweizer Fernsehen übertragen wird:
Die M’08 ist nämlich perfektes – und damit legales – Ambush Marketing der Migros parallel zur Euro 08. Bewusst zeitlich nicht synchron allerdings, denn die M’08 will mit ihrem Anheizen die Szene besetzen, bevor jede Pizzeria mit Euro-Menüs oder die Dorfmetzgerei mit Köbi-Kuhn-Würstchen auf den Zug der Euro 08 aufspringt.
Und in den Zeiten von Web 2.0 wird die ganze Kampagne natürlich auch im Web begleitet und mit zusätzlichen Features ergänzt, zu finden unter www.m08.ch (siehe Screenshot unten): Jedes Fan-Team führte einen eigenen Blog, mehr Hintergrundinfos sind als Videobeiträge abrufbar. Zudem bietet die Webseite eine Werbeplattform für die verschiedenen Marken der Migros und für Sponsorenpartner der M’08. Damit gibt die Migros noch anderen Firmen die Möglichkeit im Fussballumfeld Werbung zu machen, ohne offizieller UEFA-Sponsor zu sein.
