Diesen Sommer bringt Citroën den ersten SUV aus französischer Produktion auf den europäischen Markt. Das Fahrzeug trägt den Namen C-Crosser. Ob dies aus ökologischer Sicht sinnvoll ist oder nicht, lasse ich mal. Für die Einführung des neuen Autos bedient sich Citroën auch eines Blogs, was ja an sich schon mal lobenswert ist. Finden kann man den Blog unter www.c-crosser.ch.
Die User sind eingeladen, gute Gründe für den Kauf des SUV zu formulieren, diese erscheinen dann als Postings auf dem Blog und können von anderen wiederum kommentiert werden. Auch wenn die Texte nur auf Französisch geschrieben sind, tönen Sie für meinen Geschmack eher nach Slogans aus der Feder eines PR-Texters als nach authentischen Postings. Nach eigenen Angaben will Citroen Blogs und virales Marketing für seine Kampagnen nutzen:
Videos über das Fahrzeug stehen im Blog zur Verfügung und können weiterverschickt werden. Durch diese Funktionen können die leidenschaftlich Interessierten den Citroën C-Crosser entdecken und für den Marktstart des allradgetriebenen Fahrzeuges Mundpropaganda machen. Um dieses Phänomen zu intensivieren, wurden 40 Blogger via BuzzParadise (internationale Plattform der Meinungsträger) eingeladen, an diesem Unternehmen teilzuhaben. Sie wurden eingeladen, die Site zu entdecken und am Wettbewerb teilzunehmen. Der Citroën C-Crosser hat vor, in die Blogosphäre zu investieren, die das ideale Terrain dafür darstellt, Neuigkeiten zu verbreiten.
Auf mich wirkt der ganze Blog eher künstlich und läuft eigentlich der Grundidee über authentische Postings und Kommentare einen Dialog zu suchen ziemlich zu wider. Eine Suche via Technorati mit dem Suchbegriff „C-Crosser“ fördert nur einige Newsmeldungen und nur wenig Blogbeiträge zu Tage. Und wenn, dann eher kritische, wie beispielsweise Das auto blog:
Was will man als Automobilkonzern machen, wenn alle anderen einen SUV im Programm haben? Richtig: Man baut auch einen, ungeachtet des Sinnes eines solchen Mobils.
An seiner digitalen Reputation müssen Citroën und der C-Crosser also noch arbeiten.
