Wie bitte? Das soll mir einer mal ganz langsam erklären. Auf ecin ist heute zu lesen, dass Seiten mit nutzergenerierten Inhalten (UGC, Usergenerated Content) ein schlechtes Umfeld für die Platzierung von Werbung darstellen. Und vorgestern habe ich noch darüber gebloggt, wie die Werbeeinnahmen von MySpace &Co. in den Himmel schiessen.
Gemäss einer Studie von Blue Lithium ist Werbung auf Nicht-UGC-Seiten erfolgreicher als Werbung auf Seiten mit User-Generated-Content. 32 Prozent höher sind beispielsweise die Conversion-Rates (Actions/Impressions). Die Click-Through-Rate (Clicks/Impressions) für Nicht-UGC-Seiten liegt 30 Prozent höher als bei UGC-Seiten. Und teuerer ist es auch noch: Cost-Per-Conversion sind bei den Nicht-UGC-Seiten 58 Prozent höher als bei den Seiten mit nutzergenerierten Inhalten. Und die Kosten pro Klick waren gemäss Studie bei Sites ohne die Nutzerbeteiligung 30 Prozent höher als bei Seiten mit Nutzerengagement.
Trotzdem empfiehlt Blue Lithium Tests mit Werbung auf UGC-Sites, da man sonst Gelegenheiten auslasse. Man sei der Meinung, dass UGC der bessere Platz sei, um Werbebudgets zu investieren. Gerade auch weil die Kosten geringer seien.
Ich bitte um Aufklärung.
Quelle: ecin.de
