Corporate Blogs sollen authentisch sein

Firmenblogs oder eben Corporate Blogs finden als Instrument der Unternehmens-PR immer stärker Verbreitung. Es scheint keine Branche oder kein Produkt zu geben, wo ein Blog nicht hinpassen würde. Als aktuelles Beispiel hat der deutsche Kaffeehändler Lethe Genussversand unter dem Titel „Lethe-Kaffeeblog – Forschung, News & Kuriosa“ seinen eigenen Corporate Blog gestartet.

Der Lethe Genussversand will mit seinem Blog einem bisher eher wenig diskutierten Thema mehr Gehör verschaffen: dem Gesundheitswert der schwarzen Bohne. Deshalb sollen, so die aktuelle Medienmitteilung, Berichte zu Forschungsergebnissen, Studien und auch kaffeepolitischen Entwicklungen aufbereitet werden.

Ein gutes Beispiel also, wie man sich als Unternehmen mit einem Corporate Blog eine eigene Plattform schaffen kann, um Themen zu lancieren und sich mit dem geschickten Einsatz von Keywords in Suchmaschinen bessere Platzierungen zu erarbeiten. Als einziger Wermutstropfen beim Lethe-Kaffeeblog kann ich eigentlich feststellen, dass nicht klar ist, wer die Beiträge schreibt. Am Ende der Postings ist lediglich „Artikel von Lethe Genussversand“ vermerkt. Warum nicht einfach den Namen des Autors nennen? Das schafft mehr Glaubwürdigkeit und Authentizität und der Leser kann einen direkten Bezug zum Autor des Blogs herstellen. Und mit dem gebotenen Fachwissen muss sich der Autor wirklich nicht verstecken.