Video-Werbung im Internet wirkt und kommt dabei sogar an die Werbewirkung von TV-Spots heran. Das geht aus einer Studie des Internetunternehmens Yahoo hervor, bei der die Wirkungsweise von Online-Video-Streams mit TV-Spots und anderen Online-Werbeformen verglichen wurde. Dies berichtet der heutige Werbewoche-Newsletter.
Die Studie hatte mit verschiedenen Methoden gearbeitet: Neben klassischem Kampagnen-Tracking wurde in Studiotests auch die Blickpfade der Probanden aufgezeichnet. Das Ergebnis: Die Probanden nahmen in den Tests sowohl den TV-Spot innerhalb einer normalen TV-Sendung und einen Video-Stream auf einer Yahoo-Website jeweils zu 100 Prozent wahr. Die Aktivierungsleistung, die eng mit der Werbewirkung verbunden ist, bewegt sich mit 50 Prozent (TV) und 54 Prozent (Online) in etwa auf dem gleichen Niveau. Auch bei der Werbeerinnerung unterscheiden sich TV-Spots und Online-Videostreams kaum.
Heiko Genzlinger, Sales Director Media Sales bei Yahoo! Deutschland, betont dabei die Vorteile von Video-Werbung im Netz:
„Im Gegensatz zu einem Fernsehspot lässt sich ein Video Stream im Internet ohne Streuverlust an die eigene Zielgruppe ausliefern. Weitere Vorteile sind eine genaue Kontaktaussteuerung mittels Frequency Capping, die Interaktionsmöglichkeiten und natürlich eine gewisse Exklusivität, denn es gibt meist nur einen Werbespot am Stück. Hier kommen die Stärken des Mediums Internet klar zum Tragen.“
Eine Studie der Tomorrow Focus AG sieht Online-Videos als die erfolgreichste Werbeform im Internet. Demnach führen die so genannten Online-Video-Ads in Hinblick auf Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung gegenüber andere Online-Werbemassnahmen. Die meist 15 bis 20 Sekunden langen Spots erzielen somit eine noch höhere Werbewirksamkeit als die verschiedenen Bannerformen. Eine deutliche Überlegenheit in puncto Aufmerksamkeit und Erinnerung zeigten bei den Untersuchungen vor allem die Kombination aus Video-Ads und Standardwerbemittel. Laut Tomorrow Focus stellt die Verknüpfung von Standard-Online-Werbemittel und Video-Ads den erfolgreichen Online-Werbemix der Zukunft dar.
