Die Schweizer Unternehmen gewichten ihre Kommunikationsmassnahmen neu. Die Bedeutung verlagert sich von der klassischen Werbung zu direkten Kommunikationswegen wie Internet, Public Relations und Events. Das ist eines der zentralen Ergebnisse der “Uniplan LiveTrends 2007” in der Schweiz. Bei der Umfrage gaben 295 Marketing- und Kommunikationsverantwortliche führender Schweizer Unternehmen Auskunft über Trends und Entwicklungen der Kommunikation auf Messen und bei Events.
Die Vernetzung innerhalb des Marketingplans ist unter den Verantwortlichen gemäss Studie ebenfalls unbestritten. Professor Dr. Manfred Bruhn, als Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung am Wissenschaftlichen Zentrum an der Universität Basel verantwortlich für die Studie, sagt dazu:
„Was die Integration der Instrumente angeht, sind die Schweizer Unternehmen im europäischen Vergleich weit vorne… Ein Drittel der Unternehmen verfolgt dieses Ziel bereits seit mehr als fünf Jahren.”
Trotz dieses positiven Ergebnisses sieht der Experte für Integrierte Kommunikation in der Praxis immer noch erhebliche Schwierigkeiten bei der Umsetzung: Fehlendes Know-how, historisch gewachsene Strukturen in den Unternehmen und egoistisch veranlagtes Bereichsdenken.
