Wer vom Streik in Hollywood profitieren kann

Bei den Desperate Housewives bleibt die Küche kalt und Jack Bauer hat seinen siebten 24stündigen Einsatztag auf unbestimmte Zeit verschoben. Der Streik der Drehbuchautoren hat bereits zum Produktionsunterbruch bei vielen TV-Serien geführt. Die Programmverantwortlichen füllen die frei gewordenen Sendeplätze mit Wiederholungen und allerei Sendungen, für die niemand Texte schreiben muss. Wie Advertising Age berichtet, könnte der Streik bei längerer Dauer zu einer Verlagerung der Werbeausgaben weg vom Fernsehen hin zu anderen Medien führen.

Bei Talkshows wie der The Tonight Show hat dies bereits zu einem Einbruch der Zuschauerzahlen geführt. Aus diesem Grund denken Media-Agenturen bereits laut darüber nach, sich für ihre Kunden nach alternativen Werbeplätzen in Kino, Radio und Digital- und Printmedien umzusehen. Mit dem Weihnachtsgeschäft vor der Türe wird das Problem sinkender Zuschauerzahlen dann noch akuter. Eric Blankfein von Horizon Media erklärt:

„Retail is so focused on fourth-quarter results that we can’t afford to have a drop-off in audience delivery.”

Bisher soll jedoch noch keine Verlagerung von Werbezeit auf andere Medien stattgefunden haben.

Wer jetzt denkt, der Streik in Hollywood könne Web-TV zum Durchbruch verhelfen, liegt aber auch daneben. Denn der grösste und populärste Teil der online angebotenen Videos stammt in den USA immer aus der Produktion der TV-Stationen. Ein längeres Ausbleiben von neuem Online-Content kann zudem auch negative Auswirkungen auf die Werbeumsätze haben, welche im Umfeld von Video-Downloads realisiert werden. Der Markt der Online-Videos erlebt zurzeit in den USA gewaltige Umsatzsteigerungen, wie unten stehende Zahlen zeigen:

Quelle: eMarketer.com

Im Moment geht eMarketer.com noch von einer Steigerung auf über 900 Millionen Dollar im Jahre 2010 aus.