Wenn grosse Social Networks wie StudiVZ oder Facebook die Daten und das Surfverhalten ihrer User für den eigenen (Werbe-)Profit verwenden, ist der Aufschrei in der Community gross. Daher scheint die Frage berechtigt, ob Social Networks es schaffen, auf Basis von Werbeeinnahmen ein tragfähiges Business zu betreiben. Vor ein paar Tagen hat sich WPP-Chef Martin Sorrell in einem Interview mit der FTD dazu geäussert:
“Ich glaube nicht, dass die Mitglieder dieser Netzwerke bereit sind, sich kommerzialisieren zu lassen”, sagte Sorrell im Gespräch mit der FTD. Die Bewertung der meisten der dahinterstehenden Unternehmen – wie etwa Facebook – sei daher überzogen. Und viele dieser Onlinegemeinschaften würden schon bald wieder verschwinden, prognostizierte der britische Manager: “Diese Websites kommen und gehen, und ich bezweifle, dass sich viele lange halten werden.”
Werbung in Social Networks kann nur erfolgreich sein, wenn ein Grossteil ihrer User sie auch akzeptiert. Dass die Zahl der Verweigerer dann doch nicht so gross ist, wie der anfängliche Aufruhr vermuten lässt, weiss Roger Baur vom Online Marketing Report. Unterdessen haben 90% der User der Werbung bei StudiVZ zugestimmt. Es wird aber auch immer kritische Stimmen geben und solche, die den Schutz ihrer Privatsphäre und ihrer Daten höher werten, als den Nutzen, den sie aus Social Networks ziehen können.
Als Erfolgsfaktor sieht Baur das Aufzeigen des Nutzens der Werbung für den User. Er schreibt:
„Die Herausforderung liegt, wie ihm wahrem Leben darin, das man dem User den Nutzen aufzeigen kann den er bekommt. Er wird in seiner Community Werbung akzeptieren, wenn sie ihn anspricht. Dies ist die Herausforderung für die Vermarkter, die richtige Werbung dem richtigen User zu zeigen.“
Mit dem Gedanken Werbung als nützlich zu empfinden, habe ich persönlich offen gesagt meine liebe Mühe. Nur weil die Werbung auf meine Interessen zugeschnitten ist, heisst es für mich noch lange nicht, dass sie mich nicht stört. Für mich spielt immer noch eine Rolle, auf Grund welcher Daten die Werbeeinblendungen zu Stande kommen. Dass ich trotzdem Social Networks nutze, mag man mir ruhig als widersprüchliches Verhalten auslegen.
Zur Frage “Werden Social Networks wie MySpace, Facebook und StudiVZ mit Onlinewerbung in 2008 erfolgreich sein?” läuft auf dem Media-Blog noch bis zum 7. Februar eine Online-Umfrage.
