Wer als Unternehmen an Kommunikation mit den Medien interessiert ist, sollte dies auch deutlich nach aussen zeigen. Für die Unternehmenswebseite bedeutet dies, dass ein professionell aufgebauter Pressebereich zum Angebot gehören muss. Schauen wir uns mal zwei Pressebereiche von grossen Schweizer Unternehmen an. Die Features, die man dort findet, lassen sich auch auf Webauftritte von KMU übertragen.
Roche, Basel
und
OC Oerlikon, Pfäffikon (bei Zürich)
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Einstieg
Positiv zu vermerken ist bei den Angeboten beider Unternehmen, dass die Pressebereiche ohne Login und mühsame Akkreditierung direkt von der Frontseite frei zugänglich sind. Bei OC Oerlikon heisst der Navigationspunkt „Media“, bei der Roche „Media“ oder „Medien“, je nachdem ob man sich auf roche.ch oder roche.com befindet. Unter roche.ch findet man dann aber nur einen abgespeckten, auf die Schweiz zu geschnittenen Bereich. Den kompletten Medienbereich findet man nur auf den Konzernseiten unter roche.com.
Übersichtlichkeit
Da der Medienbereich von Roche nicht besonders umfangreich ist, kann man auch kaum behaupten, er sei unübersichtlich. Grundlegende Informationen wie Medienmitteilungen und Kontaktmöglichkeit sind in der Navigation schnell gefunden. Dasselbe gilt auch für OC Oerlikon, deren Medienbereich etwas umfangreicher ist. Kommt hinzu, dass die OC Oerlikon Webseite moderner gelayoutet ist, als der Webauftritt von Roche, der generell etwas in die Jahre gekommen ist.
Kontakte
Kein Presssebereich beantwortet alle Fragen. Bei OC Oerlikon steht die allgemeine E-Mail Adresse media@… schon auf der Einstiegsseite. Die Kontaktangaben zum Head of Corporate Communications findet man zügig unter Kontakt. Bei der Roche findet man zwar eine lange Liste mit Namen verschiedener Mediensprecher, kann aber keinen direkten Kontakt aufnehmen. Dazu wird auf ein allgemeines Kontaktformular verlinkt, welches nicht mehr zum Pressebereich gehört.
Inhalte
Medienmitteilungen, Hintergrundinformationen und Material zu Events und Konferenzen gibt es bei beiden Unternehmen. Bilder in Druckqualität gehören bei Roche und OC Oerlikon zum Standard. Unschön: Bei der Roche muss man für den Download der hochauflösenden Bilder Usernamen und Passwort anfordert. Lobenswert hingegen ist der Videodownload beim Basler Pharmariesen. Nur die technische Umsetzung ist hoffnungslos veraltet. Im Gegensatz zu OC Oerlikon bietet Roche weiterführende Informationen zu Branche und Tätigkeitsfeldern.
Aktualität
Die aktuellen Medienmitteilungen beider Unternehmen sind nach Datum sortiert abrufbereit.
2.0
Beide Seiten bieten einen RSS-Feed für die Medienmitteilungen an. Weitere Standard-Features wie Social Bookmarking fehlen.
Gesamteindruck
Beide Seiten erfüllen die Grundbedürfnisse nach aktuellen Meldungen und Hintergrundinfos. Der Pressebereich der Roche ist, wie die gesamte Webseite des Konzern, komplett veraltet. Die Kontaktaufnahme ist bei der Roche nicht gut gelöst. Zudem werden dort für den Bilderdownload unnötige Barrieren hochgezogen. OC Oerlikon überzeugt durch ein modernes Layout. Für Roche liegt Verbesserungspotential im Bereich des Layouts, OC Oerlikon könnte ihren Pressebereich mit weiterführenden Informationen zu Branche und Technologie attraktiver gestalten.
Was gehört in einen Online Pressebereich?
Für einen Pressebereich gibt es zwingend erforderliche Inhalte. Diese kann man mit einem weiterführenden Angebot ergänzen.
Grundlegende Inhalte
Kontaktangaben Personen mit Bild. E-Mail, Telefon
Pressemitteilungen Nach Datum sortiert, alte Meldungen im Archiv. Druckversion und pdf.
Pressespiegel Die wichtigsten Artikel über das Unternehmen. Achtung: Verwendungsrechte im Zusammenhang mit Presseclippings beachten! TV- und Radioberichte sind nur schwer zu bekommen.
Eigene Veröffentlichungen Vom Unternehmen selber veröffentlichte Fachbeiträge, Anwenderberichte, Fallstudien, White Papers.
Events und Veranstaltungen Hinweise, Anmeldemöglichkeit, Infomaterial
Mail und RSS Alle Updates per Newsfeed
Bilder und Logo Personen, Produkte, Gebäude, Veranstaltungen… Bilder in Druckqualität (300dpi) bereitstellen. Verwendungsrechte deklarieren.
Geschäftsberichte
Factsheet mit allen Eckdaten zum Unternehmen: Gründung, Anzahl MA, Niederlassungen, Marktleistungen…
Produkte und Dienstleistungen Sachlich aufbereitete Informationen
Hintergrundinformationen zu Branche und Markt
Pressekits Info-Pakete zu speziellen Themen
Weitere Inhalte und Angebote
- Biografien von den wichtigen Personen des Unternehmens
- FAQ (Frequently Asked Questions)
- Material für Radio und TV
- Demovideos für komplexe Produkte und Dienstleistungen
- Termindatenbank für anstehende Events oder Messeauftritte
- Recherchehilfen: Weblinks, Kontaktinfos von Experten
Spezielle 2.0-Features
- Inhalteupdates per RSS abonnierbar
- Social Bookmarking für Medienmitteilungen
- Original-Statements als Audio-Files (Download oder zum Einbinden)
- Videos von Veranstaltungen (Download oder zum Einbinden)
- Linksammlungen via del.ico.us
- Fachbeiträge, White Papers und Präsentationen via Dokumenten Sharing Plattformen wie scribd.com, issuu.com
- Kommentar- und Feedbackfunktionen
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Zwei Pressebereiche von Grossunternehmen im Vergleich. Und was alles in einen Pressebereich gehört….
Danke für die Tipps. Bin gerade dabei, einen Pressebereich für mich aufzubauen und werde mich daran halten.
Grüße
Marcel Schreyer
Super brauchbare Zusammenfassung!
Danke für die Tipps, ich richte mir auch gerade einen Pressebereich ein.
Gruß
Finde den Post auch wirklich hilfreich! Auch wenn ich denke das nicht alles was du unter Notwendig aufgeführt hast auch wirklich Notwendig ist. Wichtig ist vorallem Übersichtlichkeit und Erreichbarkeit bei Fragen. Hier kommt der Service ins Spiel, der Presseanfragen möglichst schnell bearbeiten sollte. Ein Formular ist dabei hilfreich, die E-mail Adresse plus Ansprechpartner tut es im Allgemeinen aber auch. Generell gilt noch das die Presse Seite möglichst persönlich gehalten sein sollte, ohne dabei die Identität des Unternehmens zu verlieren. Also Bilder der Ansprechpartner oder Infos zu ebendiesen. Ansonsten sehr schöner Blog hier! Besuch ich immer wieder gern!
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