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Automobil-Industrie setzt auf Web-TV
Veröffentlicht am: 18. März 2008 von K. Füllhaas
Der Erfolg von YouTube zeigt es deutlich. Videos gehören zu den beliebtesten Inhalten im Web. Das haben auch die europäischen Autobauer gemerkt und so verfügen bereits mehrere Hersteller über eigene Web-TV Kanäle. Vergangenen Sommer habe ich über den Launch von „Mercedes-Benz TV“ berichtet. Nun startete anlässlich des Genfer Automobilsalons auch der französische Hersteller Peugeot sein TV-Angebot im Internet. Ein Grund, das Angebot mit mehreren Deutschen Anbietern (Mercedes, Audi, BMW) zu vergleichen und auf seine Web 2.0-Tauglichkeit zu untersuchen.
Bild: Screenshot www.tv-de.peugeot.com
Schnell ist klar: alle vier Angebote beanspruchen Leistung und Ressourcen der heimischen Hardware, User mit älterer Hardware kommen schnell ins Schwitzen. Alle Hersteller setzen auf verschiedene Themenkanäle: Sportlichkeit und Lifestyle sind überall ein Thema. Technisch setzen für die Videowiedergabe alle Hersteller auf die Flash-Technologie von Adobe, nur Audi setzt auf den Windows Media Player.
Die Umwelt ist bei Peugeot, BMW und Mercedes ein Thema. Bei Mercedes findet man entsprechende Videos unter dem Titel „Innovation“. Auch für Umweltverträglichkeit beanspruchen die Schwaben die Technologieführerschaft.
Videos verbreiten sich im Netz nur, wenn man als Anbieter den Usern auch die Möglichkeit gibt, diese in eigene Seiten einzubinden. Den entsprechenden Quellcode stellen alle ausser Audi zur Verfügung. Für Mercedes ist dies eine Weiterwicklung des Angebots, stand doch diese Möglichkeit beim Start letztes Jahr noch nicht zur Verfügung. Audi verlinkt auf iTunes, wo alle Videos als Podcast zur Verfügung stehen. Einen RSS-Feed offerieren alle Anbieter ausser Mercedes. Eine Kommentarfunktion sucht man überall vergebens. Bei Allen ausser Audi kann man mit Sternen eine Bewertung abgeben.
Eigene Web-TV Sendungen sind aber nicht den grossen Konzernen vorbehalten. Der Schweizer Webhoster green.ch bietet seit Dezember 2007 ein monatliches TV-Magazin mit IT-Themen und Blicken hinter die Kulissen.
„Mit der monatlichen Web-TV Sendung green.ch-TV setzt green.ch auf einen modernen und immer mehr genutzten Kommunikationskanal, um aktuelle Informationen über das Unternehmen, sowie über Produkte und Dienstleistungen zu vermitteln.“
…heisst in der Medienmitteilung.
Ob es nun ganze Web-TV-Sender oder nur einzelne Video-Podcasts sind, Videobeiträge werden in Zukunft aus der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken sein. Auf jeden Fall kommen sie den veränderten Sehgewohnheiten vieler Zuschauer entgegen, nämlich „on demand“ selber zu bestimmen, wann man sich einen Beitrag ansieht.
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Kategorien: Crossmediale Kommunikation, IP-TV, Internet |
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