Mit Content-Strategien zum Erfolg

Im Web 2.0 wird kostenlos geteilt und weitergegeben. Wer seinen Content exklusiv nur für sich behalten will, ist nicht Teil der Community. Nur ist das „Sharing“ nicht jedermanns Sache. Unternehmen fürchten, dass internes Know-How als Wettbewerbsvorteil verloren geht oder Vertrauliches an die Öffentlichkeit oder in die Hände der Konkurrenz gerät. Wer Content als Produkt anbieten, tut sich mit dem kostenlosen zur Verfügung stellen ebenfalls schwer.

Unternehmen, die guten Content zu gefragten Themen und Problemstellungen im Internet bieten, werden auch gefunden. Dafür sorgen Suchmaschinen und die Mentalität im Web 2.0. Wer als Blogger einen guten Beitrag zu einem Thema findet, wird ein kurzes Blog-Posting schreiben, ihn bei einem Social Bookmarking-Dienst ablegen oder den Link auf einem Profil eines Social Networks posten. In Kombination mit RSS-Feeds verteilen sich auf diesem Weg gute Inhalte quer durchs Netz.

Als Unternehmen gibt es verschiedene Wege, Inhalte zu veröffentlichen: Die Unternehmenswebseite, ein eigener Blog oder Plattformen wie SlideShare. Hier habe ich beispielsweise schon mehrere interessante Präsentationen vom Marktforscher Forrester Research gefunden und für meine eigene Arbeit weiterverwendet. Welchen Weg man als Unternehmen für seine Veröffentlichungen auch wählt: Mit Content tut man etwas für die Positionierung in Suchmaschinen, die eigene Online-Reputation und erhält via Feedback aus der Community neuen Input.

Einen bemerkenswerten Weg hat nun auch die renommierte Encyclopædia Britannica gewählt: Über verschiedene Webdienste macht sie ihre bisher kostenpflichtigen Inhalte für Blogger und deren Leser zugänglich. Ein Online-Projekt des deutschen Brockhaus-Lexikons wurde anfangs April auf unbestimmte Zeit verschoben. Aufmerksamkeit hat die Encyclopædia Britannica im Web auf jeden Fall erregt: Nach einem Beitrag auf TechCrunch wurde man mit Registrierungsanfragen überschwemmt.

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