Green IT im Image-Abseits?

Ich habe an dieser Stelle schon mehrfach zum Thema „Green IT“ geschrieben: Die Suchmaschine ecocho.com verspricht Bäume zu pflanzen und die Online-Shopping Börse Gimahhot will für jeden 10 Euro an den WWF spenden, der ihren Button in seine Webseite einbaut.

Bei der Öko-Suchmaschine ist Google als Lieferant von Suchergebnissen seit gestern nicht mehr dabei, wie auf dem ecocho-Blog zu lesen ist. Und cio.de stellt fest, Green IT sei auf dem besten Weg, ins Abseits zu geraten.

Seit gutem einem Jahr treiben Hardware-Hersteller aber auch Anbieter aus dem Bereich System Management das Thema Green IT voran. Wie weit dabei Anspruch und Realität auseinander liegen, zeigte die diesjährige Cebit. Die Erwartungen der Anwender waren hoch. Sie wurden aber jäh enttäuscht.

und

Denn das Hype-Thema wird zunehmend von platten Marketing-Sprüchen überlagert. Ob sich die Anbieter damit selbst einen Gefallen, ist mehr als fraglich.

Schon der Start der ecocho-Suchmaschine wurde in verschiedenen Blogs negativ kommentiert.

Auch kleine Schritte zum Schutz der Umwelt sind besser als nichts. Aber diese Aktion riecht mir doch sehr danach, dass jemand mit dem schlechten Gewissen der Verbraucher Geld für die eigene Tasche verdienen will. (CIO-Weblog)

In general, though, I don’t like for profit startups that try to leverage the green movement to get attention. (TechCrunch)

Diese und weitere ähnliche Postings und Kommentare bestätigen meinen Verdacht, dass für viele Unternehmen das Engagement für die grüne Sache nur ein Marketing-Vehikel ist, um sich bei Kunden und Konsumenten ein positives und zeitgemässes Image aufzubauen. Sicher gibt es auch Unternehmen, die es ernst meinen. Nur müssen auch diese dann unter dem schlechten Ruf der Green IT leiden. Ein altes PR-Motto lautet zwar „Tue Gutes und rede darüber“. Doch wenn dies zu direkt mit dem Generieren von Einnahmen verknüpft ist, wird es schnell als plumper Verkaufs-Trick entlarvt.