Inhalte als Marketing-Strategie

Heute möchte ich nochmals auf mein Posting „Mit Content-Strategien zum Erfolg“ zurückkommen. Der amerikanische Blog „Social Media Today“ hat heute ein gutes Posting zum selben Thema online. Die Strategie, Inhalte (also Webseitentexte, Fachartikel, Videos, Präsentationen…) für Marketing-Zwecke einzusetzen, nennt sich Content Marketing. Social Media Today-Blogger Paul Chaney verweist in seinem Posting auf Junta42, eine Community rund um Content Marketing. Deren Definition lautet:

Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.

Das Ziel ist es also, mit einem Paket von Inhalten eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und daraus Leads zu generieren oder – in einem Online-Shop – einen Bestellvorgang.

Gewisse Inhalte wie Vorträge oder Publikationen in Fachmedien sind in vielen Unternehmen vorhanden. Anstatt diese auf der Harddisk schlummern zu lassen, kann man diese auf der Webseite zum Herunterladen oder auf spezialisierten Plattformen wie beispielsweise SlideShare zur Weiterverbreitung anbieten. Ein systematisches Content Marketing will gut durchdacht sein. Dann reicht es auch nicht mehr aus, auf ohnehin vorhandene Inhalte zurückzugreifen. Nach einem Konzept werden dann Inhalte erstellt und eingesetzt.

Welche Typen von Inhalten eignen sich für Content Marketing? Eine Liste von Junta42 gibt Anhaltspunkte:

• Gedruckte Magazine und Newsletter
• Online Magazine / E-Mail Newsletter
• eBooks
• Videos
• Web-TV
• Blogging
• Audio- und Videopodcasts
• White Papers

Wer als Marketing-Verantwortlicher mehr Informationen zum Thema sucht, findet im Ultimate Guide to Content Marketing von Junta42 reichlich Informationen, Guides und Case Studies.

Wer hat schon systematische Content Marketing-Projekte umgesetzt oder ist von Kunden auf vom eigenen Unternehmen publizierte Inhalte angesprochen worden? Mit einem Blog verfügt man bereits über eine gute Basis für ein einfaches Content-Marketing. Postings mit „Tipps und Tricks“-Charakter oder nach dem Muster „In zehn Schritten zu…“ werden in den Blogosphäre und in Fach-Communities gern weiterverlinkt. Auch das mehr oder weniger regelmässige Veröffentlichen von Artikel in Fachzeitschriften ist bereits eine einfache Form des Content Marketings.