Als Unternehmen Blogger kontaktieren

Blogger sind keine Journalisten und wollen nicht ungefragt mit allen möglichen Medienmitteilungen eingedeckt werden. Dies kann man in einschlägigen Blogs und Publikationen vielerorts lesen. Aber wie nimmt man den als Unternehmen mit einem Blogger Kontakt auf?

off the record hat hierfür 15 nützliche Regeln (oder Richtlinien) zusammengestellt:

• Das Blog zumindest grob anlesen, dass man ansprechen will.
• Nur Informationen zuschicken, die zum Themenschwerpunkt des Blogs passen.
• Keinen Erstkontakt per Telefon eröffnen, außer man kennt den Blogger persönlich.
• Persönliche Mail, kein Massenanschreiben.
• Das Anschreiben íst wie eine Bewerbung. Also zeigen, dass man den Blog kennt.
• Blogger erkennen PR-”Gewäsch” schnell. Sie wollen Fakten und keine Adjektive.
• Blogger bestimmen erst einmal nach Lust und Laune, worüber sie schreiben.  Der “Newscharakter” kommt erst an zweiter Stelle.
• Auch Hintergrundinfos zu einem Posting sind willkommen.
• Blogger mögen exklusive Stories und dazu passende Bilder.
• Blogger bieten keine Autorisierung von Postings oder Zitaten an.
• Blogger kennen keine Sperrfristen.
• Produkte zum Testen – auch als Geschenk – sind erlaubt, aber man hat keinen Einfluss, was der Blogger dazu schreibt und ob er überhaupt was schreibt.
• Lügen haben im Web ganz kurze Beine und langen Atem. Pflicht zur Kommunikation mit offenem Visier.
• Bevor man den Blogger direkt kontaktiert, kann man zu einem Thema auch in Kommentaren im Blog Stellung beziehen. Auch hier gilt: Mit offenem Visier. Absender und Interessenslage (Kunden, Unternehmen) deutlich machen.
• Nicht nachfassen, ob die Mail angekommen ist und wann denn das Posting erscheint. Blogger sind keine Journalisten.

Bleibt noch die Frage, wie man als Unternehmen Blogs finden kann, die für die eigene Kommunikationsarbeit relevant sein können. Das Internet bietet dazu kostenlos benutzbare Tools an. Um brauchbare Resultate zu erhalten, lohnt es sich, mit mehreren Tools zu arbeiten.

http://www.technorati.com
http://blogsearch.google.ch
http://www.blogpulse.com
http://www.icerocket.com
http://www.slug.ch
http://www.blogverzeichnis.ch

Ebenfalls nützlich sind die so genannten Blogrolls, wie sie auf fast allen Blogs (auch auf diesem) zu finden sind. Blogrolls sind eine Liste von Links zu anderen Blogs, die vom Blogger gelesen oder empfohlen werden, weil sie beispielsweise zu verwandten Themen Texte veröffentlichen. Im weiteren können Social News Portale gute Hinweise liefern. Beispiele:

http://www.pligg.ch
http://www.webnews.de
http://digg.com