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Wissen tun wir’s alle… Online-Werbung nervt
Veröffentlicht am: 16. November 2008 von K. Füllhaas
Und jetzt haben wir es noch schwarz auf weiss oder in einer Umfrage bewiesen. Goldmedia Custom Research GmbH hat gezielt die sogenannten Flash-Layer untersucht. Diese legen sich ungefragt über den Inhalt einer Seite, verhindern das Lesen und werden von vielen Usern als extrem aufdringlich empfunden. Zudem wirken sie sich negativ auf das Firmenimage aus.
Quelle: www.goldmedia.de
97 Prozent der Befragten gaben an, dass sie die gezeigten Werbeeinblendungen stören. Knapp 43 Prozent aller Probanden erklärten sogar, dass Layer-Werbung extrem stört und sie bestrebt sind, Websites mit solchen Werbeformen zu meiden.
Wie die Untersuchung weiter zeigt, leidet vor allem auch das Image der beworbenen Firmen oder präsentierten Produkte. Bei immerhin 68 Prozent der Befragten produzieren Werbeeinblendungen durch Layer einen erheblichen Imageverlust. Knapp 40 Prozent gaben an, dass bei ihnen die jeweiligen Firmen bzw. Produkte an Ansehen verlieren. 28 Prozent fü̈hlen sich davon so gestört, dass sie künftig eher bei anderen Firmen einkaufen wollen.
Nur ein Teil der Werbetreibenden verzichtet gemäss Goldmedia aufgrund der geringen Akzeptanzwerte und der potenziellen Gefahr fü̈r das Markenimage auf Layer-Werbung. Andere setzen trotzdem auf diese Werbeform, weil sie von den Usern schnell erkannt wird und hohe Klickraten erzielt. Zudem wirken Flash Layer durch die einfache Einbindung von Videos oder Sounds modern und bieten viel Raum für komplexe Werbebotschaften.
Die Online-Werbung steht, so Goldmedia CEO Florian Kerkau in der Medienmitteilung, vor einer schier unlösbaren Aufgabe:
„Online-Werbeformate stehen künftig immer stärker vor der Herausforderung, den User nicht nur zu umwerben, sondern ihn gleichzeitig zu informieren und zu unterhalten – ohne dass er sich gestört fühlt.“
Wie sieht also die Online-Werbung der Zukunft aus? Welche Rolle wird dabei Social Media Marketing spielen?
Quelle: Goldmedia
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Kategorien: Internet, Werbung |