Darstellung bei Google optimieren

Haben Sie schon mal überprüft, wie Google eine Suche nach ihrem Unternehmensnamen oder ihren Marken darstellt? Nein, dann sollten dies dringend tun, denn viele grosse Schweizer Unternehmen widmen ihrem Erscheinungsbild in Google noch zu wenig Aufmerksamkeit und nutzen bestehendes Potential bleibt nicht. Dies das Fazit einer Studie der Angelink yourposition GmbH.

Markennamen gehören zu den meistgesuchten Begriffen in Google überhaupt: Auch scheinbar simple URL’s werden oft nicht direkt im Browser eingetippt, sondern via Suchmaschine gesucht, sei es aus Bequemlichkeit oder Unsicherheit, wenn die genaue Adresse nicht bekannt ist. So wird beispielsweise der Begriff „migros“ monatlich rund 75’000 Mal in Google eingetippt, obwohl das Unternehmen mit „migros.ch“ über eine einfache URL verfügt.

Bewertet hat Angelink yourposition die Darstellung in Google nach folgenden Kriterien. Die Liste gibt auch gleich Hinweise, wie man die eigene Darstellung bei Google noch verbessern kann. Natürlich lassen sich nicht alle Kriterien im gleichen Ausmass selber beeinflussen:

1. Ranking Welche Position nimmt die Unternehmens-Website bei der Suche nach dem Brand ein?
2. Pagetitle: Brand Wird der Brand in der Trefferüberschrift erwähnt?
3. Pagetitle: Inhalt Werden die Angebote in der Trefferüberschrift erwähnt?
4. Beschreibung: Inhalt Enthält der Treffer eine aussagekräftige Beschreibung?
5. Verlinkung via Google Wird die Unternehmenswebsite mit so genannten Sitelinks dargestellt? Falls ja: Wie gut ist die Qualität der Sitelinks?
6. Eigenes AdWord Wurde für die Suchabfrage nach dem Brand ein AdWord-Inserat gebucht?
7. Markenschutz Blendet Google bei der Suche nach einem Brand Textanzeigen ein, die nicht zum Unternehmen selber verlinken?
8. Reputation Enthält die erste Trefferseite von Google Negativschlagzeilen aus der Presse, negative Meinungsäusserungen in Blogs oder Links zur Konkurrenz?
9. Google Maps Wird der Unternehmensstandort oder der Standort einer Niederlassung in der Trefferliste von Google angezeigt? Falls ja: Stammen die verlinkten Informationen vom Unternehmen selber oder von Drittquellen?

Punkte 1 – 5 werden als Basis-Kriterien bezeichnet. Nur gerade zehn Prozent aller untersuchten Unternehmen erfüllten alle grundlegenden Anforderungen, wie beispielsweise:

• Top-Platz für die Suche nach dem Brand
• Erwähnung von Brand und Angeboten in der Trefferüberschrift
• Aussagekräftige Trefferbeschreibung
• Links direkt in Unterbereiche der Webseite

Unter den Unternehmen, die nicht alle Basis-Kriterien erfüllen, befinden sich zahlreiche Unternehmen von Weltruf, wie beispielsweise Swatch Group, Zurich Financial Services oder OC Oerlikon. Als Testsieger ging die Basler Kantonalbank hervor.

Testen Sie doch gleich Ihre eigene Google-Präsenz.

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