myON-ID: Die Zentrale für Deinen guten Ruf

Egal ob im Privaten oder für den Beruf – jeder von uns hat schon mal den Namen einer Person in Google eingegeben und nach Informationen gesucht. Gibt man seinen eigenen Namen ein, spricht man auch von „Ego-Googeln“. Das hat jedoch nichts mit übertriebener Selbstverliebtheit oder Eitelkeit zu tun. Das persönliche Erscheinungsbild im Web spielt in Beruf und Karriere eine immer grössere Rolle. „Personal Branding“ ist der Fachbegriff für systematische Pflege und Überwachung des eigenen gutes Rufes im Internet.

Nicht alle persönlichen Inhalte, die über eine Person online zu finden sind, werden auch vom Betroffenen selber veröffentlicht. Ein Grund mehr, sich nicht nur auf die eigene Darstellung zu konzentrieren (zum Beispiel mit einem Online-Profil in einem Social Network), sondern auch regelmässig zu prüfen, was unter dem eigenen Namen sonst noch an Suchergebnissen auftaucht.

Sozusagen als Gesamtdienstleister für das eigene Personal Branding tritt das deutsche myON-ID am Markt auf. Mein eignes Profil bei myON-ID sieht so aus:

Bild: Mein Profil bei myON-ID

Mit einem myON-ID-Profil erhält man eine Plattform für das Monitoring, Marketing und Management der persönlichen Online-Reputation an einem zentralen Ort. Die Plattform myonid.de ist als soziales Netzwerk konzipiert, damit sich die Nutzer untereinander austauschen, kennenlernen und bewerten können. Aktuell sind bei myON-ID rund 40′000 Nutzer registriert.

Besonders gut gefällt mir der so genannte „Lifestream“, mit dem man einfach die eigenen Aktivitäten aus anderen Social Networks wie Facebook oder Twitter direkt auf dem myON-ID-Profil einbinden kann (siehe Bild).

Bild: Der Lifestream bei myON-ID

Auch einzelne Webseiten wie Referenzen oder Projekte können eingebunden werden. Praktisch ist auch die automatisierte Suche nach Fundstellen zu dem eigenen Namen im Internet. Sobald es neue Suchergebnisse aus dem Netz gibt, können diese in das eigene Profil eingebunden werden. Wer gerne Inhalte auf seinem Profil veröffentlichen möchte, die er nicht zuvor an einem anderen Ort publiziert hat, kann dies mit einem Bookmarklet tun, und so beispielsweise einen thematischen Content-Stream pflegen.

Bild: Externe Inhalte via Bookmarklet einbinden

Für Mario Grobholz, Gründer und Geschäftsführer der myON-ID Media GmbH mit Sitz in München, hat ein Profil bei myON-ID Vorteile gegenüber Präsenzen bei Facebook oder XING:

Das myON-ID Profil bietet wesentlich mehr Möglichkeiten, die eigene Person zu präsentieren. Bei myON-ID steht nicht die Plattform und unsere Marke im Vordergrund, sondern der Nutzer mit uns seine Marke. Das geht sogar soweit, dass es möglich ist im Profil das myON-ID Betreiberlogo komplett abzuschalten. Auch ist es mögliche das Profil unter eigener Domain zu betreiben und natürlich die Werbung abzuschalten. In Summe bekommt das „Profil“ damit die Qualität einer professionell gestalteten Webseite mit Social Network Funktionen. Das geht über die Möglichkeiten von Xing und Facebook hinaus. Allerdings müssen dafür die anderen Profile ja nicht aufgegeben werden. Im Gegenteil erst die schlüssige Präsentation der eigenen Person über die verschiedenen Dienste hinweg macht eine Person als Marke authentisch.

Im Folgenden beantwortet Mario Grobholz weitere Fragen zu seiner eigenen Online-Identität, Personal Branding und Privatsphäre.

fuelhaas.com: Welche Überlegungen haben zur Gründung von myON-ID geführt?

Grobholz: Das war Ende 2006. Ich hatte im Selbstversuch meine eigene „Googleability“ überprüft. Das war zu einer Zeit als noch kaum jemand in diesem Zusammenhang von Reputation Management sprach. Das Ergebnis hat mir gezeigt wie machtlos man als Privatperson einer Suchmaschine ausgeliefert ist. Das war der Beginn darüber nachzudenken, wie Marketingstrategien von Unternehmen auf Personen im Internet übertragbar sein könnten. Da ging es dann einerseits um technische Lösungen für Suchmaschinenmarketing, SEO (Suchmaschinenoptimierung), PR und Kommunikation, die verständlich und skalierbar angeboten werden  müssten  und natürlich auch um Preismodelle die von Privatanwendern akzeptiert werden sollten. Die Idee „Reputation Management für jedermann“ anzubieten war damit geboren. Mitte 2007 haben wir die erste Version von myON-ID gelauncht und damit maßgeblich dazu beigetragen, dass Reputation Management mittlerweile in der Öffentlichkeit breit diskutiert wird.

fuellhaas.com: Wie wichtig ist Ihnen Ihr eigener guter Ruf im Internet? Was tun Sie, um diesen zu pflegen? Setzen Sie diesen auch ein, um myON-ID zu vermarkten?

Grobholz: Ich denke, es wäre unglaubwürdig, wenn ich mein eigenes Online-ICH nicht aktiv managen würde. Ich war insofern mein erster Kunde. Natürlich nutze ich als zentralen Anlaufpunkt meiner Online-Marke das myON-ID Profil. Hier laufen alle Fäden zusammen, hier biete ich dem Interessenten die besten und aktuellsten Infos über mich, über meine Arbeit, meine Projekte und damit natürlich auch über myON-ID. Insofern profitiert das Unternehmen, welches ich gegründet habe auch von meiner Person. Das ist ja genau das, was ich unseren Nutzern und in Vorträgen immer wieder sage. Das Image eines Unternehmens wird im Kern getragen vom Image der Mitarbeiter. Daher ist es für Unternehmen aus meiner Sicht unerlässlich auf die Reputation der Mitarbeiter zu achten und diese idealweise auch aktiv für das Unternehmen zu nutzen. Im Idealfall sind die Mitarbeiter die Botschafter meiner Marke. Genau dafür eignet sich myON-ID ideal.

fuellhaas.com: Momentan berichten viele Medien über das Thema „Personal Branding“? Warum ist das Thema so aktuell?

Grobholz: Ich bin sehr froh darüber, dass Personal Branding, aber auch Reputation Management mittlerweile einen festen Platz in der Berichterstattung und Kommunikation eingenommen hat. Personal Branding ist in den USA schon deutlich weiter entwickelt. Dort haben schon wesentlich mehr Menschen die Notwendigkeit und das Potential einer gut aufgebauten Online Präsenz – also einer durchgängigen Online Reputation – erkannt und proftieren von dieser. Diesen Trend beginnen wir hier in Europa zu entdecken. Personal Branding ist insofern die Perfektion der „Googleability“ und hat mehr aktive Elemente als Reputation Management. Wenn jemand Personal Branding betreibt, dann hat er sich Gedanken zu seiner Person gemacht, weiß wo er steht, wo seine Stärken und Schwächen liegen und wie er sich am besten positionieren will. Das hat erstmals mit dem Web wenig zu tun. Die Plattform um das perfekt umzusetzen bietet myON-ID.

fuellhaas.com: Wie kann man Personal Branding im Internet betreiben und trotzdem seine Privatsphäre wahren?

Grobholz: Man sollte sich davon trennen, daß es im Web eine Privatsphäre gibt. Sicherlich gibt es Funktionen die Einstellungen zulassen nur bestimmten Personen Inhalte anzuzeigen. Aus meiner Erfahrung als Nutzer des Internets, lassen sich diese jedoch nur schwer in der Praxis dauerhaft umsetzen. Wer garantiert mir denn, dass im Kreise meiner StudiVZ Freunde keine „Spion“ ist? Wer garantiert mit denn, dass Facebook nicht plötzlich Inhalte indizieren lässt die vor kurzem noch nicht öffentlich waren? Woher kommen denn die passgenauen Anzeigen in meinem Googlemail Account? Das nur um drei Beispiele zu nennen. Ich denke, es ist sicherer und auch einfacher davon auszugehen, dass alles was ich im Netz mache dauerhaft und von jedem einsehbar ist.

fuellhaas.com: Andere Anbieter bieten die Entfernung negativer Inhalte aus dem Netz. Wieso verzichtet myON-ID auf einen solchen Service?

Grobholz: myON-ID hat sein Konzept darauf ausgelegt die Inhalte unserer Nutzer optimal auf den vorderen Plätzen der Suchmaschinen von Google, Yahoo und MSN (Bing) zu platzieren. Das funktioniert auch mit hoher Zuverlässigkeit und immer besser. Dieses Konzept ist aus dem B2B Bereich als SEO-Konzept bekannt. Unterschied ist nur, dass myON-ID Nutzer dafür nichts bezahlen müssen und auch nichts darüber wissen müssen. Sie profitieren automatisch vom erste Tag der Nutzung von myON-ID von einem optimalen Google-Ranking. Wir haben daher für das Reputation Management die sichere und erprobte Lösung über die Verdrängung per SEO gewählt und nicht die Möglichkeit des Löschens.

fuellhaas.com: In welche Richtung wird myON-ID in den nächsten 12 Monaten weiterentwickelt?

Grobholz: Wir werden myON-ID weiter funktional ausbauen um damit die Stärken der Personal Branding und Reputation Plattform zu stärken. Dazu gehören einerseits die Gestaltungs-, sowie die Publishing- und Kommunikationsmöglichkeiten. Auch am optischen Auftritt von myON-ID wird sich schon bald was verändern, womit wir unseren Nutzern verstärkt die Möglichkeit einräumen sich auf der Home zu präsentieren. Wir denken zudem International und werden uns damit auch mit anderen Märkten beschäftigen.

Webseite: www.myonid.de